如何促进内容营销

aijoypaul

如果说不久前这还只是一种新兴趋势，那么现在内容营销已经成为品牌的必须品。这是一种通过改编的相关内容在日益多样化的渠道上强化您的定位、提升您的品牌价值、改善您的搜索引擎优化并实现您的目标的方法。但作为回报，内容营销的兴起导致可访问的内容和处理的主题数量增加。对于品牌来说，困难是双重的：如何在内容的海洋中保持差异化？如何保持这些内容的 SEO 水平，根据定义，搜索引擎结果中的第一名是有限的？

定期有效地分发足够数量的内容迫使品牌不断更新和创新。幸运的 斯洛文尼亚 电话号码 是，技术创新在创造和传播方面都实现了这一点。与世界各地一样，内容营销正在出现新趋势，例如有助于内容创建的基于注释文本的人工智能模型。其他人则消失或被确认。年初是评估这些未来发展的机会，以推动您的内容策略。

策略清晰、内容原创
第一个大趋势直接来自编辑策略。面对日益分散和招揽的受众，对于不完全符合其目标期望的品牌来说，这是没有救赎的办法。这意味着品牌需要更深入的客户知识、与其所代表的细分市场相一致的运营角色，以及对其旅程的逐步建模。这是不可或缺的先决条件，仅此一项就可以制定一致的编辑路线，从而丰富客户关系并赋予其价值。

NetApp 欧洲、中东和非洲地区高级营销经理 Sandrine Rollin 认为， “内容在营销策略中占据了重要地位。渠道的多元化、移动设备的优势以及注意力持续时间的日益缩短，都是内容策略中必须考虑的参数（……）最后，内容首先必须反映品牌的承诺，基于其实力“讲故事”，以吸引目标受众的情感并传递适当的信息。”

一旦制定了该策略并定义了部署所需的内容，第二个挑战就是创建能够产生兴趣或行动的内容。为了实现这样的结果，内容和形式的质量、相关性和原创性至关重要。

通过更深入的客户体验提供个性化内容
作为不断增长的数据收集和利用以及人工智能发展的必然结果，今天内容的个性化可以更加先进。品牌有能力向客户提供与他们的行为直接相关的信息和特别优惠：品味和偏好、购买行为、生活时刻、价格敏感性都被考虑在内。而且购买流程始终更加流畅和适应性强，具有直接且可衡量的影响，例如转化率的提高或更有限的购物篮放弃。

这种演变是通过扩大可用数据范围的技术实现的：昨天是纯粹的定量数据，现在它们在联系日益紧密的世界中整合了互联网或现实生活中的情绪或实际行为。地理定位的多种用途就是这种演变的一个很好的例子。



Micromania 的电子商务和数字总监 Samuel Vandamme 谈到了他为改善客户体验而开发的定制解决方案的成功：“定制排序现在允许我们根据每个用户的品味对列表/类别/搜索结果进行排名。大多数访问者不会超出前八个或十个产品，因此必须按照每个用户的兴趣顺序对产品进行排名，以优化转化率和客户体验。由于产品推荐模块，机器学习已经完成了几个月，结果很快就得出了结论。我们发现网站某些部分的每次会话收入增加了 20% 以上。”

当您谈论客户知识时，您也会谈论收集有关他们的详细数据。

视频无处不在
视频已成为内容营销的重要支柱：它是最流行和最具吸引力的格式之一。从一流的企业宣传视频到用智能手机制作并在故事中发布的社交视频，通过虚拟现实或 Facebook Live 中的视频，风格、基调和方法的多样性几乎是无穷无尽的。

普罗旺斯欧舒丹传播总监 Emmanuelle Gabus Pillon 强调了这种格式的多功能性：“我们在多个轴上开发视频内容，以满足各种需求。有些内容旨在总体上支持活动或品牌，而另一些内容则旨在为我们的客户使用产品。目标根据内容而有所不同。